為響應習近平總書記“讓文物和文化遺產活起來”的要求🧮，進一步加強高校博物館內涵建設，提升高校博物館專業化水平，2023年3月21日至23日🦟，中心黨總支書記、博物館文創行業研究課題組負責人萬曉玲🏄🏿‍♂️，万泰平台博物館執行館長、研究館員李仲謀等一行六人先後赴清華大學藝術博物館、故宮博物院、中國國家博物館開展考察調研👩🏽‍🦳。

針對高校博物館特色化發展與運營實踐👨‍🍳、博物館大文創的規劃與實施，調研組與清華大學藝術博物館常務副館長杜鵬飛、綜合辦公室副主任張珺及事業發展部、公共教育部等相關同仁進行了深入交流，並就高校博物館發展定位、藏品及展教體系建設🪗、文創研發策略等方面達成共識。座談會後，調研組一行參觀了清華藝博基本陳列、“攻金之工——亞歐大陸早期金屬藝術與文明互建”等三項特展及文創商店🧿。

在故宮博物院🆖，院文化產業管理處處長李濱及下屬北京故宮文化發展有限公司、北京故宮文化傳播有限公司相關負責同誌等就故宮博物館文創發展歷程👨‍👨‍👦、團隊結構、研發流程🍄、品牌建設🏄、合作模式等做了介紹👨🏽‍⚕️。安泰經管學院教授、行業研究院副院長陳宏民一同參加調研🚵🏼‍♂️😀。

據悉，故宮文創通過品牌授權、直接供應商及項目合作等方式進行分眾化的產品研發，經項目審查小組評審後方可投產運營，目前每年在售產品達6000-7000余種。此外，調研組還就數字藏品🖼🙌、文創產業平臺建設等事項與院方進行討論🧛🏿‍♂️，並參觀了故宮博物院文創展示廳🛰、“譬若香山——犍陀羅藝術展”及武英殿陶瓷館基本陳列等。

與中國國家博物館的討論主要圍繞文創產品➛、社教活動及文物活化等方面。國博經營開發部主任、高級經濟師常莉對國博文創管理體製🤚、品牌建設、主要職能等做了介紹🐳，文化產業發展有限公司總經理朱曉雲😍🧐、飲食文化有限公司總經理廖飛🏃🏻‍♀️、文化傳媒公司總經理劉鈞、社會教育部教育專員黃宋等與調研組分別就文創產品開發的原則🧑🏼‍🎄、種類、運營模式、品牌建設，短視頻👆🏻、舞臺劇及國博“數智人”等項目🦹🏿‍♀️，線上線下公共教育課程及教材策劃與研發，博物館文創影響力研究等進行了專項討論。此外，調研組還對“屹立東方——館藏經典美術作品展”“和合共生——故宮·國博藏文物聯展”“片羽重輝——國家博物館文保成果展”“智慧之光——中醫藥文化展”等專題展覽進行考察，並與陪同參觀的李璐老師就展覽研發、展品征集及臨（巡）展推廣等事項做了交流。

文創產品作為博物館文化展示和教育活動的延伸，既是豐富參觀者學習體驗的重要手段🙍🏽‍♂️，也是博物館建立與公眾的連接、提升吸引力與影響力的重要渠道。此次調研作為博物館文創行業研究專項考察的第二站，對高校類博物館、古代藝術類博物館、綜合性博物館的大文創實踐進行了專項調研，為進一步夯實博物館文創影響力研究提供實證基礎，也為中心整體規劃及展示、教育🦶🏿、文創💔、數字研發等相關業務提供參考借鑒⛹🏼‍♀️。